B站出手了！买入这家传媒公司

近日，新三板青藤文化发布公告，B站以现金方式认购青藤文化129.6万股，认购价格为7.72元/股，募集资金总额 10,000,324.80元。

B站投资千万入股青藤

11月16日，新三板公司青藤文化发布了《股票定向发行说明书》。上海幻电信息技术有限公司计划投资青藤文化。12月11日，发布了一则认购公告，B站以现金方式认购青藤文化129.6万股，本次定向发行的认购价格为7.72元/股，投资金额约1000万元。本次投资将用于补充青藤文化的运营流动资金，缓解现有业务规模扩张带来的资金压力。本次投资后，B站将持有青藤文化2.81%股权。

这家新三板公司可来头不小，在最新的火烧云排行榜上，青藤文化是综合指数最高的第三方合作MCN，仅次于B站自有的超电和萌派。据悉，青藤文化是一家集内容出品、内容营销、内容制作为一体的综合性传媒公司。

公司拥有行业领先的内容原创能力，丰富的IP研发经验，六年网生内容制作经验。长期深耕于母婴、二次元、美妆等垂直领域，打造了明白学堂、明白了妈、Dr.G科学育儿、熊叔厨房、凹凸君说等多个知名网络原创IP，是行业内领先的MCN企业。据了解，该公司于2011年8月8日成立，2016年8月26日新三板挂牌，先后获得平衡资本，腾讯等机构的投资。

准确定位，突围MCN行业

青藤文化在内容创作上有很深积淀，以PGC栏目起家的青藤文化在短视频领域可谓资深前辈，他们在2014开始发力短视频PGC内容，陆续出品了《明明白白我的性》《明白了妈》《凹凸君说》等多档短视频节目。但随着以抖音为代表的新兴短视频的出现，PGC受到了冲击，短视频PGC的发展似乎遇到了瓶颈。于是，青藤文化2016年转型MCN，签约微博KOL30多个，挂牌新三板，获得3500万B轮融资，估值2.85亿元。

公司大力发展综艺节目出品业务，2018年，青藤文化与腾讯视频联合出品的S级综艺《恕我直言》，获得了超过6亿次的播放量，单期最高播放量8000万。节目中有蔡康永、江疏影、郭敬明、大S等明星参与。在节目制作出品过程中，公司也逐步将旗下适合的KOL推送至节目中作为嘉宾，进一步提升KOL的曝光量与知名度，也为MCN行业模式创造了全新的玩法。这一创新使得公司在MCN领域独树一帜，建立起独有的竞争优势。

同年，在“选秀”网综大热之下，又顺势推出了旗下达人“鹿小草”参加综艺节目《创造101》。鹿小草凭借超高人气进入前36名，获得了较好的曝光及流量的增长。

青藤文化2018年、2019年净利润都处于亏损状态，2020年前三季度实现盈利，净利润473.96万元，同比大增1559.61%，公司表示2020年原创IP内容品牌的影响力继续稳步扩大，粉丝数量、原创节目播放量及MCN签约红人数量等业务数据的增长，直接拉动了公司营收的快速提升。

现如今，“网红”、“直播带货”、“UP主”这些词语已经屡见不鲜了。打造IP、孵化KOL则是新媒体的主流，打造红人是更适应趋势的选择，传统PGC栏目势能在减弱。而青藤文化从一开始的PGC到现在的MCN，它能够成为国内数一数二的MCN机构，找准自身的定位是它成功的一大基础。

与B站的“梦幻联动”

此前青藤MCN业务的主要阵地在微博，签约母婴方向红人。2018年，察觉到Z世代的潜力，青藤MCN开辟新品牌线“Young”，主攻美妆时尚、生活美食、知识等年轻文化内容，并在年底将布局重心投向了B站。

到2019年，团队认为青藤对内容运营的经验放在B站被验证适用，并且这个时期B站受到更多关注，品牌投放在增加，通过起飞计划获得流量也逐渐成熟。从流量端、商业化和内容端，感觉找到抓手的青藤，提出了“全员all in B站”的口号。

刚从PGC转型的青藤牵手B站显然是明智之举，由于青藤文化有着丰富的做中长视频的经验，加上B站越来越受年轻人的欢迎，虽受到短视频平台的冲击，但青藤文化还是在B站打下了一片天。在刚过去的十一月，来自B站的单月营收为2500万。今年Q3的B站的财报数据显示，广告与电商业务分别同比增长126%和83%。同样的增长态势也反应在站内机构收入上：从去年到现在，青藤来自B站的广告投放收入翻倍，今年9月营收从3000万涨到了7000万左右，预计年底可以接近亿元水平。

目前，青藤签约了100多位UP主，如甘子七、达达达布溜、陈吃饭等知名UP主账号。其中10万-30万中腰部UP主占比最大，百万级粉丝的有四五位，50-100万粉丝的有20个左右。

今年以来，B站投资版图不断扩大，陆续投资了动画、游戏、玩具等众多领域，并对UP主“IC实验室”了进行了投资。天眼查信息显示，今年以来，B站对外投资已超16起。除此次投资的青藤文化以外，在去年7月B站收购了超电文化的主要股份。B站所覆盖的领域众多，包括美妆、游戏、美食等，与MCN机构“梦幻联动”似乎成为了B站增加流量的非常重要的一步。

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