近年来，随着我国经济结构转型升级、利率市场化纵深推进，财富管理推动商业银行战略转型。金融作为现代经济的核心，对于推动经济高质量发展、促进共同富裕发挥着不可替代的作用。建设银行始终坚持“以人民为中心”发展思想，通过打造数字化金融教育，帮助社会公众掌握金融消费知识和能力，理性参与金融活动，帮助消费者更加“懂金融”。积极践行新金融行动，大力发展普惠金融，不断优化金融产品与服务供给，以良好的金融产品和服务促进消费者“用金融”，让老百姓既“富脑袋”又“富口袋”，真正实现物质生活和精神生活都富裕。

2022年建设银行打造“财富季”全民数字化金融活动，创新推出“为爱投资 温暖相伴”金融教育公益活动，邀请业内十家基金公司，打造“数字化宣教+投资者教育”相结合的金融教育视听盛宴。聚焦“基金基础知识、资本市场风险教育、投资理财产品分类、合理量化风险适配性；树立长期投资理念、培育定投习惯、建立资产配置理念、防范非法金融活动”等八大主题，邀请大众担任评委，开启全网络投票，对基金公司讲师的精彩授课进行评选，引导社会公众理性看待市场波动，帮助社会公众成为合格理性投资者。寓教于乐，帮助百姓在观看比赛中收获知识，在参与活动中收获快乐，营造全民学习金融知识氛围，提升百姓金融素养。

在金融资源相对丰富的北京、上海、广东、深圳、江苏、四川等地，社会公众参与金融市场投资的机会远远高于经济欠发达地区，同样也对金融机构的专业财富管理能力提出更高的挑战。建设银行苦练内功，不断完善金融教育机制，面向大众客户及一老一小等重点客群，打造“标准化+特色化”金融教育内容库，构建“集中化+阵地化”金融教育矩阵，纵深推进数字化，让金融知识飞入寻常百姓家。

北京，李叔叔是出了名的老股民，具有20年投资经验的他，也亲身体会过沪深股市过山车式的波动，经历过中国资本市场的风云变幻，让他对股市的不确定性充满恐惧。在一次偶然的机会中，他参与到建设银行组织网点金融教育微沙龙中，期间，建设银行为他们普及金融知识，教会他们如何识别风险，帮助他们守住钱袋子。同时，面向大众客户开展投资者教育活动，这是他第一次接触到“基金”产品，在建行客户经理的帮助下，他认真分析了自己的风险承受能力，并且清醒的认识到自己属于“稳健型”投资者，在产品经理的细致讲解下，他第一次了解，并且购买了少量的股票型基金，经历了一年的持有期，他的投资收益跑赢了股市大盘。对于这样的经理，他每次都会分享给身边的朋友“要买基金，要找专业的银行，建设银行的投资者金融教育，让我始终明白自己在做什么，也让我了解自己的风险承受能力，更我对自己选择的产品放心。”

四川，自古以来是富庶的天府之国，这里的百姓生活安逸，消费意识浓重，理财意识相对薄弱，呈现出金融理财产品的需求多样性的特点。对于经历过世事无常的人来说，长期投资，无疑是最好的选择。李阿姨，是建设银行四川省分行的高端客户，一场地震，让她失去了亲人，是建设银行的客户经理帮助她走出那段阴霾时光，让她感受到生活本来的美好。“那时候，我和我爱人都购买了你们建信人寿的意外险，没想到啊，我的老伴儿，在地震中，不幸遇难了，这是谁都没办法阻止的事情，在我陷入无限悲痛与绝望的时候，是你们的工作人员，第一时间帮我办理了理赔，让我拿到保险赔偿金，也算是老伴儿留给我的一点念想吧。让我的后半生，不至于生活的那么艰难，这是他换做另外一种方式的陪伴吧。”李阿姨曾经惆怅的眼中，闪过希望的光，让我们看到她的坚强与倔强。

上海，大大小小形形色色的职场精英聚集在浦东，畅想着中国经济的未来发展。小李是初入职场的新人，收入不高，但是却很喜欢参与金融投资。对于她而言，基金定投是最适合她这样的小富即安型客群，交完房租，每月给自己留点零花钱，参与定投是为了给自己攒下嫁妆，让远在外地的爸爸妈妈不再为她的生活发愁。去年9月她参加建设银行消保数字化宣教活动，从中学到很多实用的金融知识，逐渐与客户经理变得熟悉起来，渐渐成为建行消保数字化宣教活动的忠实粉丝。在日常交谈中，客户经理仅仅是提示她不能乱投资，要到正规金融机构购买投资理财产品，并且告诉她建设银行基金定投业务，可以帮助她通过坚持，完成“小小的积累”，实现“大大的变化”。建设银行上海市长期通过组织金融教育活动，鼓励投资者教育，组织多场基金健诊活动，引导百姓正确认识基金产品，“分散投资、集中收获”开展基金定投，感受时间周期带来的证券市场红利，抗击市场波动带来的影响，帮助百姓认识投资不是一时兴起，而是一辈子的事情。

金融教育的本质是帮助社会公众树立正确的金融观，了解并掌握生活所需的金融知识，帮助他们提高识别社会上常见的典型网络电信诈骗和养老金骗局的能力，帮助他们自觉远离非法金融活动，促进国民金融素养提升。陪伴是最长情的告白，建设银行用新金融的力量，在一个个不经意之间，传递温暖，沁润百姓心田。在这个秋天，就让我们一起“为爱投资，温暖相伴，财富管理，我们讲给您听。”

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